7 דקות קריאה
פילוח קהל ב-Telegram Ads: איך בונים קמפיין ממוקד
מדריך לפילוח קהל בפרסום בטלגרם לפי תחומי תוכן, שפה, מיקום, מכשיר וערוצים, כולל דרך נכונה לבדוק כמה קהלים בלי לערבב תוצאות.
הפילוח בטלגרם אינו מבוסס על פרופיל אישי
טלגרם מדגישה שמודעות אינן מבוססות על איסוף מידע אישי של המשתמש. ההקשר נבנה בעיקר לפי הערוצים והנושאים שבהם המודעה מוצגת, יחד עם הגדרות הקמפיין.
זה שונה ממערכות שבהן מפרסם בונה קהל לפי היסטוריית גלישה אישית או רשימות מידע. בטלגרם החשיבה הנכונה היא הקשר תוכן: באילו עולמות תוכן הקהל נמצא ואיזה מסר מתאים לאותו הקשר.
אילו אפשרויות אפשר לשלב
בקמפיין שמועלה דרך Upgram Ads אפשר לבנות פילוח לפי תחומי עניין ונושאי תוכן, שפה, אזור, סוג מכשיר ופרמטרים נוספים שמתאימים למטרה. במקרים מסוימים אפשר לבחור ערוצים מסוימים או קהלים של ערוצים מסוימים, אך פילוח כזה עשוי לדרוש מחיר חשיפה גבוה יותר ולהקטין את הנפח.
לא כל אפשרות חייבת להיכנס לאותו קמפיין. ככל שמעמיסים יותר מגבלות, הקהל מצטמצם והמערכת מתקשה לספק חשיפות. עדיף להתחיל מהמשתנים שבאמת משנים את התאמת הקהל.
איך בוחרים תחומי עניין
תחום העניין צריך לתאר את האדם שיכול להתעניין בהצעה, לא רק את המוצר. למשל, קמפיין לקרקע להשקעה יכול לבדוק בנפרד נדל״ן ומשקיעים. קמפיין למוצר מזון חדש יכול לבדוק צרכנות, אוכל, עסקים או קהלים פיננסיים לפי אופי ההצעה.
כאשר אין תחום עניין מדויק, מחפשים קהלים סמוכים עם היגיון עסקי ברור. כל השערה מקבלת מודעה או קבוצת מודעות נפרדת כדי שלא יהיה קשה להבין מה עבד.
למה לא לערבב הכול במודעה אחת
אם אותה מודעה רצה במקביל בכמה קהלים בלי הפרדה, הנתון הכולל לא מסביר מי מהם הביא את התוצאה. לכן כדאי ליצור גרסאות נפרדות לפי תחום עניין, ולשמור ככל האפשר על אותו מסר ואותו קריאייטיב בזמן הבדיקה.
לאחר שמצטברים מספיק נתונים, משווים חשיפות, קליקים, יחס הקלקה ועלות לתוצאה באתר. קהל עם יחס הקלקה גבוה אינו בהכרח הקהל שמביא יותר לידים, ולכן חשוב לחבר את הנתונים לקישור מעקב.
פילוח הוא רק חלק מהתמונה
גם קהל מתאים לא יתקן מודעה לא ברורה או עמוד נחיתה חלש. הקופי צריך לומר למשתמש מה מוצע לו, הקריאייטיב צריך להיות קריא במובייל והעמוד צריך להמשיך את אותו מסר.
המטרה של הפילוח היא לשפר את הסיכוי שהמסר יופיע בסביבה מתאימה. הוא אינו הבטחה לליד ואינו מחליף הצעה טובה ומדידה תקינה.
שאלות נוספות
האם חייבים לבחור רק תחום עניין אחד?
לא. אפשר לבדוק כמה תחומי עניין, אבל כדאי להפריד ביניהם לקבוצות ברורות. כך אפשר לראות איזה קהל מגיב למודעה במקום לקבל נתון אחד שמערבב את כל ההשערות.
איך יודעים שהפילוח נעשה צר מדי?
כאשר השילוב בין תחום עניין, שפה, אזור ומכשיר משאיר מעט מדי משתמשים, קצב החשיפות עלול להיות נמוך והנתונים לא יספיקו להשוואה. במקרה כזה מרחיבים משתנה אחד בכל פעם.
רוצים לבדוק אם Telegram Ads מתאים לקמפיין הבא שלכם?
העלאת קמפיין ראשון