איך מודדים קמפיין Telegram Ads: מחשיפה ועד ליד

שלוש שכבות של מדידה

כדי להבין קמפיין צריך להפריד בין מה שטלגרם סיפקה, מה שהמשתמש עשה במודעה ומה שקרה לאחר המעבר לאתר. כל שכבה עונה על שאלה אחרת.

חשיפה נספרת כאשר המודעה מוצגת למשתמש. קליק נספר כאשר המשתמש לוחץ על הכפתור במודעה. יחס ההקלקה, שמכונה CTR, מציג את שיעור הקליקים מתוך כלל החשיפות.

ביקורים, טפסים ורכישות נמדדים באתר של העסק. חיבור בין נתוני המדיה לבין נתוני האתר מאפשר להבין אם צריך לשפר את בחירת הקהל, את המסר במודעה או את עמוד הנחיתה.

מה אומר יחס ההקלקה

יחס הקלקה, CTR, מחושב על ידי חלוקת מספר הקליקים במספר החשיפות. הוא עוזר להשוות בין מודעות שקיבלו נפח שונה ולראות איזה שילוב של קהל ומסר משך יותר עניין.

CTR גבוה הוא סימן שהמודעה מסקרנת או רלוונטית, אבל הוא אינו מוכיח שהקהל איכותי. לפעמים פורמט בולט מקבל הרבה קליקים אך פחות פניות. לכן לא מסיקים מסקנה על בסיס המדד הזה בלבד.

איך קישורי מעקב מחברים את הנתונים

קישור UTM מאפשר למערכת האתר לזהות את מקור הכניסה. כאשר לכל קהל או קריאייטיב יש ערך נפרד, אפשר לבדוק לא רק מי קיבל יותר קליקים אלא מי הביא יותר פניות.

לדוגמה, אפשר לתת קישור אחד למודעות תמונה וקישור אחר לבאנרים שמופיעים לצד וידאו. לאחר מכן משווים את מספר הלידים מכל קישור אל התקציב שנוצל באותו פורמט.

מה כולל דוח ללקוח

דוח המדיה צריך להציג לפחות את כמות החשיפות, הקליקים, יחס ההקלקה והתקציב שנוצל. כאשר קיימות כמה מודעות, נכון להציג גם חלוקה לפי קהל ופורמט כדי שיהיה אפשר לראות מה קיבל את התקציב ומה סיפק את התוצאה.

נתוני לידים ורכישות שייכים למערכת של הלקוח. כאשר קיימים קישורי מעקב תקינים, אפשר להשוות אותם לדוח המדיה ולהבין את העלות לתוצאה עסקית.